我和KN认为公司内部的作品评奖绝对是老大们聊以自慰的一种行为。但这个月的银奖作品，有一张给HTS(Half the sky)做的稿子，还是值得一评。HTS应该是一个救助贫困儿童的公益组织。Half the sky，应该是“半边天”的意思吧？看来在定义妇女儿童的社会地位这个问题上，老外比中国人靠谱一些。在中国是祖国的花骨朵，在国外就是世界的半边天，同样是儿童，差距咋就这么大嗫？这张稿子是这样滴：一个一看就是苦出身的小MM背后长出一对用回形针排成的天使翅膀。灰的色调，执行得不错。比较葛的是，稿子用了英文文案。Headline是“it will not cost much to make a difference”，小人试着用IBM的感觉翻一下：“小投入，大不同”。够IBM吧！给点掌声好不好？
说到用英语写文案，真的比用中文靠谱得多。老外写的标题，就那么几个词，语法也很简单。什么The taste is great（味道好极了）、Let’s make things better（让我们做得更好）、Ask for more（渴望无限）、Just do it（放手去做）……这几句看上去没什么了不起的，但读起来确实琅琅上口，印象够深刻。尤其是中文翻译，无论是句式还是语气，在今天各位众多胸怀大志信誓旦旦要写出让Neil French流汗的标题的copy眼里，都平淡得不能再平淡了。但人家，确是经典。小人认为它们的中文版之所以流芳百世，还是因为英文原文将的品牌/产品所要诉求的内容表达得非常到位，并在一开始就已烙上“全球化”标记，可谓生来就是让人疼让人爱的。
远的例子说了。近的日子就在“装库”里挂着。说个不远不近的例子再。（罗罗嗦嗦，一是为了把自己的一些learning和大家share一下，二是留给老去后的自己作怀旧之用。不好意思！）记得孙大伟在他的自传《该生素质太差》里说了一件事：他进奥美接到的第一个活，就是翻译派克钢笔的一句slogan：“Make your mark”。当时公司里所有的文案都试着翻了，但就是没有让老大和客户满意的。孙大伟这个屌人当时还没什么可屌的，所以他也没用什么屌办法，拿起汉语字典就开始找与[K]的发音相似的字，最后他翻出了一句“刻划自己的风格”。老大看完，就惊了。伟人，从此和萎人拉开了距离。
最近做西门子的品牌平面稿，Doug总是写好英文标题，让我尽量按中国人的语言习惯翻译，我可以说我是尽力了，也偷学了孙大伟翻字典的方法，但无论怎么翻，还是觉得英文原标题的意思更屌。来个最典型的，“More car，less traffic”（说的是西门子智能交通灯），我硬是给翻成了“见机行事的红绿灯来了，堵车消失了”。字数多了不说，最关键是与原文相比，味道全变了。
