横陈的一片玉体

收到一封广告码字员的来信（应本人强烈要求，隐去来信全文），问了两个问题：

1. 作为一个文案，文采真的很重要吗？
　　
2. 进公司，跟对人是不是很重要？

这位素未谋面的朋友，读完你的信，我的第一反应是：我没能力帮助你彻底走出迷惘。因为和你一样，我也是迷惘中人，对这个行业的很多事情，很多现象，很多人，没有彻底整明白。所以有什么就说什么吧，所有想法，都只是站在我自己立场上的，你同意也好，不同意也好，都随便你。

和我一样，很多做文案的都是误打误撞进来的，撞进来之后就开始没头没脑的写字干活，根本就没有人带，基本都是自学，但能否成才就看个人的造化和机缘的安排了。一个文案的成才，在中国内地，基本可以归纳为这么实惠的两点：拿奖，升职。拿奖完全是一种投机行为，没有人可以保证自己每年都可以拿到奖，升职则通常发生在你拿了某个大奖之后。大部分文案，入行时都是纯情的文学爱好者，但久而久之，当我们发现文案原来和文学完全是两码事之后，就慢慢将纯情变成了矫情，这种变化直接体现在你的文字表现上，你会开始频繁地使用一些压根不会在你写的小说和诗歌里出现的字眼，比如：炫酷，尊享，无极限，视界，魅惑，世代，尚品，灵动……一开始，你肯定为自己能时常写出这样的东西而沾沾自喜，但一段时间之后，你就会觉得自己活像个傻逼，好像除了这些，就写不出别的了。你肯定知道我在说什么，因为你自己也说了，“发现工作中大部分的文字其实都不需要很高深的文案，海报啊，报广啊，软文啊什么的”，这种活，但凡小学文化程度的，都能干。问题是，你希望一直做这样的文案吗？

到底什么样的文案是好文案？多看老外（英语国家）的作品，平面，网站，任何你可以弄到的英文原版作品，借助金山词霸的强大力量，这一点我非常崇洋媚外。极度热爱也极度痛恨生活，喜欢观察也喜欢偷窥，喜欢琢磨，有大众喜好也有小众怪癖，把大大小小的感受，用最平实的话总结出来，变成概念，从好作品里面，我看到这些成为好文案的条件。至于你说的文采，我倒没觉得有那么重要，文采是什么东西啊，即日起买200返200-你觉得有文采吗？能打动消费者，让他们心甘情愿掏出钱来的文案，怎么写都是有文采。

你们那个广州CD，我不认识，仅凭你两句话，我也不能说人家什么不好，做到CD这个级别的人，人家说什么就是什么了，随便吧，等你某天做到CD的时候，你也可以说我就不喜欢新闻系中文系的人。还有跟对人的问题，我的看法是，很重要，但问题是你跟得到吗？很难，我至今都没跟到过对的人，完全是靠自摸摸出来的。而且，现在对的人，也不太愿意带人了，一是带人很累，二是把你带出来了，他/她怎么办呢？人都很自私，并且随着社会竞争的加剧，人会越来越自私。我相信自摸的力量，每个人都有小宇宙，总有一天能被自己摸出来。

最后一句话，说了你也许会难过，但我还是要说：珍爱生命，远离广告。真的，干点什么不好，非要跟这棵树玩迎体向上呢？趁年轻，赶紧干点好玩的去。祝你好运！

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