横陈的一片玉体

今天在新浪微博看到一条新周刊发的脖，里面提到了“上海红坊”，因为这是我公司的所在地，所以仔细查看了一下该脖。里面讲的是–行为艺术“黑色旋涡”，上海红坊国际文化艺术社区，黑色毛线不断缠绕模特至无法挣脱，意在表现中国逾100万孤独症孩子家长的困境，创作者杨××。不明真相的群众，都真以为这是行为艺术吧？并且还结合公益，值得我们竖起大拇指。最近不是特流行破解魔术吗？那么我就来破解一下这个行为艺术。

首先，它根本就不是行为艺术，严格的说，它应该被称为：非商业性广告作品。因为所谓的创作者×××，其真实身份并不是什么行为艺术家，而是拿固定月薪的广告公司创意人员。有人肯定要问了，一个做广告的，为什么要做行为艺术呢，这不是不务正业吗？对，这的确不是他的主业，他的主业本来应该是用脑子想创意，帮助客户解决生意上的问题。这里要说明一点，广告公司大部分客户都是商业客户，公益性质的客户只占很少的一部分，商业客户是广告公司的衣食父母，我们必须靠服务他们来赚取佣金，而公益客户则是可做可不做，除非这家公司特别有社会责任感，但我从来没有听说哪个广告公司会不惜血本去抢夺一个公益客户的。

做公益广告，对广告公司来说只有一个好处，这个好处也是近几年才被大家所深谙的，那就是相比商业广告，公益广告更容易拿奖。作为不明真相的群众又要 问了，广告公司拿什么奖？拿奖对一家广告公司有什么好处？这么说吧，广告业在颁奖这件事上，基本是全盘抄袭电影业的，每年呢，也会搞几个国际广告节，各国 的广告创意总监，也就是我们俗称的西弟们，济济一堂，觥筹交错，红地毯那么一走，奖那么一颁，倍儿有面。拿了一个国际大奖，对一个广告创意人来说，就意味着在原公司升职加薪，或者被其他公司挖角加薪，不管怎么样，拿奖和没拿奖，变成现在很多创意人用来衡量自己工作业绩的标杆。这到底是好事还是坏事，在我看来，一心只想拿奖的人，都是王八蛋，客户付钱是让你成全他的事业，而不是用来成全你的奖；一心不想拿奖的人，好像在别人看来都是蠢蛋，但我觉得未必，因为拿奖这件事本身就是一种投机行为，没有人敢拍胸脯说今年我就能拿到奖项若干，参赛就是一场赌博。就说我自己拿到的那些奖，没有一个拿得让我自己心服口服，每次被告知拿奖啦，我就心虚得直冒虚汗，心想，这也行？用公益广告作品参赛，拿奖的几率会高很多，这一真理已经被伟大的中国广告人多次证明。放眼各大4A公 司担任西弟、一西弟的弟们，大多数人都是靠公益作品叩响了大奖之门，一战成弟。不要崇拜弟，弟做的是公益。

这几年的情况是，公益类的平面广告和电视广告不那么好骗取评委的欢心了，广告节的评委跟美食家一样，品菜无数，嘴也越吃越刁。对于想拿奖都想疯了的一群人，这可不是什么好事，所以他们只能另辟平面和电视以外的蹊径，想办法以智取胜。对于这样一拨同行，我不得不佩服他们比狗还灵的嗅觉。他们结伴同逛 798，798里面不乏一些罕见的行为艺术和装置艺术，这些爱奖人当场就被其中一些艺术所折服并受到启发，转头就忙不迭地开始“借鉴”别人的艺术想法，做自己的拿奖广告，比如抓一个孩子来，用涂料刷他，令他和周围环境融为一体，寓意某种弱势群体的孩子被社会忽视；又比如放一本书在一堆碎玻璃中间，寓意民工孩子读书难……随后他们就把作品炮制的现场照片视频进行再包装，拿去参赛了，也如愿以偿拿到奖了，拿到接踵而来的名和利了。

我就问你们这些功成名就的创意人一个问题，你们和你们的手下，你们真的有像关心拿奖一样，关心过被你们拿来做广告道具的弱势孩子吗？你们认定是为打动大众 而做的公益广告，在我看来，只是满足你们私欲的功利广告。

×××公益大师今天在红坊做的这个行为艺术秀，在围脖上遭到围攻，直接说明了一个问题，作假的艺术，作秀的广告，你们这帮人充其量也就是798第二梯队。

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