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	<title>横陈的一片玉体</title>
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	<description>这样对吗，干嘛这样</description>
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		<title>资深去死</title>
		<description><![CDATA[刚在微博上面看到“资深音乐人”黄舒骏老师写了一段话：
廣告人,音樂人,作家,藝術家…哪天被稱冠上“資深”！二字,都該去死！被譏笑而不自知,還沾沾自喜的.那代表你在專業上,已經乏善可陳&#8230;啥都說不出來,只好叫資深.像被叫名媛的女人,像被叫達人的男人！真是笑死人！我昨天被一個可惡的主持人叫了一次資深！！！我我&#8230;我正跨在10樓陽台,垂頭蹲著&#8230; 
倘若是八年前，我看到有人这么说，绝逼是不能够理解其中涵义的。那时候，刚刚入行的我，对“资深”二字充满了无限的敬畏，但凡知道某个同行的头衔是“资深XXX”，我都会忍不住对其进行一番崇拜，然后痴痴的幻想自己何年何月才会跻身资深的殿堂。资深这个词，念起来很高级，听起来很牛叉，能配得上这个词的广告人，必定是本事了得的广告大师，袖子一捋就手到擒来，嘴才张开就语惊四座。我觉得自己这辈子都不会变成这样的人。
进了奥美之后，除了成天被奥美火红的公司文化所包围，还遭遇了一股强大的公司势力，身边哪儿哪儿都是拥有资深头衔的人，什么资深文案啦，资深美指啦，资深制片啦，资深完稿啦&#8230;&#8230;这话一点不夸张，打比方说一个组里一打人，起码半打人都是资深家族的，你名片上要是没有这两个字，真不好意思发给人家。所幸还有ogilvy这个著名的logo替你捡回一些颜面。
所以我对资深这玩意儿有了更深层次的向往，算是进了奥美以后开始的。刚开始，我对资深的认识，还真是挺单纯的，就觉得在奥美这座卧虎藏龙高僧云集的广告大庙里，能被授予资深的法号，那肯定就说明自己做广告的功力长进到一定地步了，所以就为了这个美好的目标而玩儿命努力吧！当时确实根本完全就没往钱内方面想，只能说是忒傻了，对升职引爆加薪这件事毫无概念。
后来也不知从哪里听说的，或是被谁点拨的，总之就是豁然开窍了，明白了原来资深的伟大之处，绝不仅限于它能给我带来一张泛着虚荣之光的名片，而是能让我的工资在一夜暴涨多少个%！这下我的心态，算是彻彻底底的发生了质变，就像是一个来自平壤的处男意外获得了一本美国原版《阁楼》杂志，他固守多年的纯情防线瞬间被瓦解得一干二净，并且再也没有重筑的可能。资深的意义，在我看来，散发出了另外一种味道，终于教我寝食难安。我恨奥美，让我不小心掉进了一个追名逐利的黑洞。
我记得第一次在奥美和老板做review的时候，我还特别羞涩，只有听老板分析我这不足那不够的份儿，根本没有胆儿提什么要求，但是从第二次开始，也就是当我对升职有可能带来的名利有充分认识之后，我也无师自通的学会了厚颜无耻的提出“让我资深一次”的要求，要知道，我那时仅仅是一个入职奥美两年的菜鸟小文案，刚刚开了几天专业广告的荤，做了几个不声不响的小项目，我都不知道自己哪里来的底气，敢这么嚣张。现在想想，那会儿的我真是太傻逼了。
一直到第三次review，在我从老板嘴里得知升职基本无望的回复后，我决定了，转组。熟悉我的人都知道，我转组去做摩托罗拉是为了能和周杰伦发生点工作上的交集，但你们也有所不知，除此之外，升职也是我转组的另一大目的。为了升职，我在所不辞。我疯了吗？我没有，因为奥美把我“教坏”了。
在奥美的第四年，我终于如愿以偿的得到了资深这个法号，但是当它送到我面前的时候，我却一点儿也激动不起来。因为在转到新组的这两年里，我接触到了一些新同事，在工作上遭遇了一些事情，让我慢慢明白，也慢慢看透，法号这东西太虚无太飘渺了。那么多资深，有几个是真的资深，有几个是假的资深？真正让你收获别人尊重的，让你拥有成就感的，并不是资深这个头衔，而是你的作品，你的人品。我必须感谢奥美，是你教坏了我，也是你给了我机会，让我对升职这件事有了不一样的认识。我对奥美的感情，说起来是很复杂的，一两句话真是无法概括详尽。
离开北京奥美之后，我有过很多新的头衔，它们在广告行业里，听起来都有点小小的分量，但我始终以拥有它们为耻，因为我知道，如果实打实的追究，哪一个头衔，我的能力都无法与之匹配。但广告公司就是这样，它喜欢包装自己，把你包装成一个明明不是你的人，也是他们所推崇的包装之道，只有这样，他们才能堂而皇之的跟客户说，看，我们配备了这么高级的人来服务你，你有理由不付我更多的钱吗？
现在的我，对自己再了解不过，我只想做一个普通的广告文案，尽力做好我能做的一切，当然，你要付我钱，可能会比一般人要多付一些，因为我觉得，我写的文案比较“资深”，哈哈。
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		<title>加班时文案都在干什么</title>
		<description><![CDATA[阿岳来上海看吉川，昨晚我们俩聊天，他说你老抱怨说自己受不了加班，可你一个文案，真的有必要加班吗？而且还动不动就一个通宵。他这一问，正戳到我的痛处。
通常一个项目，都是由一个文案和几个美术组队作战，一开始先是大家坐一块想创意概念，这个时候，时间对于每个人来说，都是平等的，因为文案和美术的工作内容是一样的，用脑子想创意。我个人认为，想创意对文案来说是最痛苦的，所承担的责任也是最大的，要知道美术想创意，都是画面先入为主，很容易就变成讨论具体的执行，这就要求文案要时刻保持清醒，不能被美术的思维带着跑。一个好文案的价值，说白了，就是体现在这个时候，当所有人都已经才思枯竭，文案贡献出来的一句话，一个词，就有可能成为主导整个项目的发力点。想创意阶段，文案要不要加班，取决于整个创意团队的工作进度，如果大家都很能想，在讨论的时候都很热情，不太会冷场，也不至于要通宵加班想创意。我个人是每天晚上7点以后，脑袋就基本转不动了，所以你让我晚上还开会讨论创意，指望我能想出点什么厉害的点子，做梦吧。
等创意概念定下来之后，好，文案和美术的工作内容开始有明显区别了。我必须要承认这一点，文案的工作量其实是很少的，在创意提案阶段，就只是写若干个概念性的标题作为备选，有必要的话，就再写一些示范性的内文，在提案时给客户作为参考，这部分工作对我来说，最多最多也只需要120分钟就可以完成。当然，有时候，文案也会被要求写创意阐述，并做成PPT。不过我一直认为这是ACD/CD该做的事情，如果你只是一个小文案，被要求做这些事情，并被灌输“叫你做，是为了让你成长得更快”这样的思想，你最好不要信以为真，让你做这种事情的老板，要不很懒，要不很烂。
在项目的执行阶段，文案的工作量也多不到哪里去，拿一个互动文案来说，最常做的工作就是负责撰写一个网站的文案，以及一些互联网媒体广告的文案（Banner/ePR软文/BBS灌水文&#8230;等等）。一般小型campaign网站的文案，通常在wireframe（网站全站的框架示意图）到手之后，一个熟手，如果全心投入，在24小时之内就应该把第一稿全部写出来。接下来的事情，就是根据执行过程中从客户那里得到的反馈、或者设计的具体排版需要，再酌情对文案进行修改，通常不出意外的话，文案会反反复复的修改很多次，但让你付出最多的并不是时间，而是耐心。
以上这两个阶段，一个文案所需要做的，也差不多就这些了，还好是不是？工作量并不是多到你无法承受，尤其对老文案来说，做这种“行活儿”应该最得心应手了。而对于与一个文案搭档的几个美术来说，他们的工作量却远远要比文案多得多。提案阶段，美术要找素材、比对各种美术风格、动手做字体、画示意草图、指导插图师画故事脚本&#8230;&#8230;对互动美术来说，最痛苦的部分是做mock up（示意稿），拿一个网站打比方，每次提案，他们几乎要把一个网站的所有页面都做出来！单此一项，就足以让他们做到死。为什么要这样？有两个原因：
一，我们老板认为只有把一个成型的网站摆在客户面前，客户才有直观的理解，这样更容易让他们买单。我认为这种做法，是对自己创意的极度不自信，或者说心里非常明白自己的创意不够犀利，只好用过度包装的办法来贩卖想法。目前广告公司的提案大都如此，尤其是比稿提案，PPT至少也是100页起步，不设上限，声光电一应俱全，追求的就是一个字，炫，把客户炫晕是最重要的，只有这样，客户才觉得你们公司不仅有想法，还有执行力。其实最后做出来的东西，往往不是客户在提案的时候所看到的那样，甚至有的广告公司，在拿到生意之后，就大言不惭的跟客户说，这个东西可以有，但是鉴于我国目前的科技水平，鉴于你们很小的预算，鉴于其他七七八八的原因，我们真没有。
二，大部分客户的理解力低下，严重缺乏想象力，在客户界，有着这么一条不成文的事实，客户把听广告公司的创意提案当作枯燥工作中的fun part，如果你只是用几张手绘草图去提案，没有颜色，没有声效，没有动画，没有现场双语脱口秀，客户就会大为光火，认为你们公司太没有诚意，有想法不算什么，关键是诚意，就拿几张草图来糊弄我们，真把我们当没有见过世面的山顶洞人吗？
综上所述两个原因，几乎没有一家广告公司敢拿自己的生意开玩笑，提案之前，总是会大张旗鼓，全民动员，对自己的想法包装包装再包装，恨不得连网址都替客户申请好了，服务器都替客户租好了，去提案的时候，只要在浏览器地址栏键入网址，客户就可以看到一个网站成品。
有点扯得太远了，我们重新回到本文的中心思想：文案干嘛要加班？
我留下来加班，最大的原因在于，我非常尊重美术的工作习惯。
做过或者正在做文案的，大家应该都对接下来我要说的事实深有体会，大部分广告公司的美术，是不爱看所谓的copy deck（把所有文案整理成一个文档），这就跟他们从来不登录公司邮箱一样，他们喜欢边做layout边往里面添加文案，他们认为和一个文案合作的最舒服的方式就是，在他们需要排文案的时候，叫一嗓子，该文案就会立刻出现在他们身边，然后他就指着电脑屏幕对你说“嘿，我这里需要一句话，你给我来一句吧”，其实如果他们认真看copy deck的话，他们会发现，他们需要的这句话就在里面躺着。但作为一个像我这样脾气好的文案，我肯定是不会做出当场翻脸这种事的，所以我加班的时候，最常做的事就是等待美术的召唤，在他们需要“一句话”的时候，及时把这句话从copy deck里面复制出来，再粘贴到MSN窗口里面献给他们。
刚入行的时候，我对这种陪班式的加班总是心存忿恨，但这么多年过去了，我终于体会到，也许这就是TEAM WORK的最高境界，即：永远和工作伙伴在一起，他们常常感觉不到你的存在，又总是能感觉到你就在他们身边。
所以和我工作过的人，大多数都感觉我是一个靠谱的人，我想这和我总是愿意舍弃自己而尽力去配合别人的性格不无关系。论文案的实力，我真的不是最好的，但论文案的态度，我必然无愧于心。说认真的，我觉得在广告公司，文案这个角色相当尴尬，尤其像我这样不够心狠手辣的人，很容易就会被自己给亲手活埋。加班不是必须的，公司其实从来也没有逼过我加班，但没办法，我就是一个爱犯贱的文案，所以，贱贱的，我献出了自己宝贵的夜间，得到了如今这样一个不怎么样的下场。
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		<title>谁离开谁都能活</title>
		<description><![CDATA[这两天我有个朋友正闹失恋，原因是他女朋友给他来了一个标准的劈腿。我想，无论是谁，都特别接受不了两个人分手的原因是另一方劈腿这个事实，劈腿这事，除非你是劈腿方，否则你根本无法体会那种挨劈的感觉。挨雷劈也就是一死，但挨腿劈，死又不至于，活着比死还难受，总之就是很受罪。
其实，我也曾是一个劈腿直接受害者。这事首度曝光，作为一个孩子他爸的我，得怀揣多大的勇气。但为了给我朋友宽心，今天我就不要这脸了。
当年，我女朋友被我撞见和一男的十指相扣，无论是步调，还是神情，都相当一致，他们就这样漫不经心的，在光天化日之下散心。不能怪这一切发生得太巧，只能怪我们那个城市太小，连劈腿都没有足够的空间。
如大部分影视作品里面所演的那样，我因为无法接受女友劈腿的事实，转而投向工作的怀抱，把所有对女性的怨念都转嫁到了工作上，那段时间，也是我最依恋广告这份工作的一段时间，每天都泡在公司，主动加班，死活不肯回家。身边同事都觉得我再这样下去，迟早会做出得罪女性消费者的广告，所以他们都尽量不让我碰纤体瘦身茶这样的客户，而是很有把握的把七匹狼交给我，鼓励我写出咬牙切齿的，带有狼性的文案。
这种麻木不堪的日子大概过了三四个月，我的内伤疗养得差不多好了，虽不能说完全将那个让我受到强烈刺激的画面从记忆中抹去，但至少我渐渐又有了对情和欲的向往，看见漂亮的姑娘，我明显感觉到了自己的蠢蠢欲动，轻则想写点什么给她，重则想将她占为己有。
人就是这样，离开谁活不了啊，只要当时你没想过为他/她去死，接下来，你就肯定能活得比他/她好。这就是我想跟我朋友说的，那谁，别想了啊，好好睡一觉，该格式化格式化，该重装系统就重装，过两天，你必定又鲜活如昔了。
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		<title>当我又回到起点</title>
		<description><![CDATA[很久没有在不计后果的心态下给自己点字了，还好，因为这次突如其来的暴病，让我又可以心安理得的坐到家里的硬椅上，重新开始，做我自己的雇员，诚心接单，真心接客，专心给自己赚点生活费。
在我的旧营生重新开张的时候，还是有必要对过去的几个月做一个短暂的回顾，给自己一个交代，日后若有幸得了失忆症，也有黑纸白字的东西可供自己回忆。
去年12月，因为无法拒绝高达5位数的金钱诱惑，在外人看来，我十分没种的放弃了自由文案的身份和生意，再次人模狗样的背着工具包，进驻位于上海某山寨798的一处工地。
这八个月，除了呕心沥血扮演职业民工这个角色，其他角色，几乎都被我所忽略，比如职业老公、职业老爸、职业儿子、职业孙子&#8230;&#8230;以至于这些本来一早就跟我签下终身合约的客户，被我放鸽子放得相当不爽。其中一位重量级客户，我的爷爷，说到他，我真是不知道说什么才好。三年多了，我们爷孙两一面未见，重逢的一面，竟然也是最后一面。
说到去年冬天的复出，一开始，除了钱，我对自己多少还是有要求的，很简单，就四个字：心平气和。我暗示自己，只要心态好，就没什么摆不平的，如果客户很爱搞，那就由他们去搞好了，反正每个项目，最后总是要上线的。对我来说，打这份工，就是赚个辛苦钱而已，何必跟自己过不去。
抱着这样积极乐观的心态，我每天都打扮成阳光宅男，欢欢喜喜的坐地铁去工地，以为未来终于为我而来了。头三个星期，真的耶，五天没加班，周末有双休，工地上还有免费的饮料随便喝，我每天都有落入都市仙境的幻觉，甚至怀疑是不是免费饮料里被工头们掺进迷幻药水。暗喜，这次赚到了。
可接下来几个月所发生的一切，都证明了，我没错，这一切就是他妈的幻觉。其实也没有发生什么大不了的事情，做过广告的，在上海做过广告的，你们全体都懂得。加班，每天加班，动不动就加班，加到夜深人静，加到月落乌啼，加到黎明破晓前，加到人约黄昏后，加到蓬头垢面，加到心律不齐，加到肝胆相爆，加到家破人亡。
如果可以用加班这种方式，取得老客户的信任，取得新客户的生意，取得工头的一丝歉疚，取得我该得的一份薪水，你让我加死，我都愿意。但在我们的工地，你们的工地，这一切都是幻觉。
而且我一开始所假想的头号天敌&#8211;客户，在工地的工头面前，已经沦为二线。这一点也是我所始料不及的，谁会想到，对你使狠招的，竟然是那个口口声声把你唤作宝贝的人，对你下毒手的，也是那个有事没事发短信问候你的人。
我原以为，自己可以重新塑造职业民工这个角色，把它演得有血有肉，现在我想骂我自己，你以为你是影帝吗，你不过是电驴的绿色安装版，被工头24小时开着下载，你不过是一个山寨iPhone，被工头的手指划来划去，你不过是一杯为别人提神的纸杯咖啡，工头喝干你就捏扁扔掉，你不过是&#8230;&#8230;他目前觉得还用得着的人。
去年这个时候，我好像说了一句“没有未来”，被好多人乱骂，说我不负责任乱讲话，扰乱行业军心。一年过去了，我还是要跟自己说“没有未来”，提醒自己不要再犯相同错误一次再一次。尤其，不要再跟一个与我非亲非故的老外发生任何关系。
我没有埋怨任何人，所有的选择，都是我自己做的，傻傻的，又花了将近一年的时间，去证明了自己的二和别人的一。现在，我再次回到了起点，回到了我自己的电脑前面，在我自己的书房里，准备开始新一轮的自我救赎。
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		<title>复古棒冰</title>
		<description><![CDATA[
在硝烟中想起冰棒汽水的味道，和那些无所事事一整个夏天的年少。
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		<title>《独唱团》后援会专访</title>
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		<title>八万人叫一个人返场</title>
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		<title>现场采访杰伦家族成员</title>
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2010年6月25日，上海八万人体育场。
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		<title>吉川在大草坪上</title>
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		<title>吉川上综艺通告</title>
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